Повышением привлекательности России в сфере внутреннего и иностранного туризма будет заниматься специально создаваемое государственное предприятие.

Возникновение нового госучреждения в структуре Ростуризма, занимающегося маркетингом туризма, не означает, что финансирование этой сферы будет полностью возложено на государственный бюджет. Предполагается использование концепции государственно-частного партнёрства, причём структура финансирования будет различной по различным проектам.

Исходя из заявления врио руководителя Ростуризма Олега Сафонова, в предлагаемую модель вписываются рекламные активности, которые проявляют сейчас правительства Москвы и Санкт-Петербурга. К реализации проектов Ростуризм предполагает привлекать и транспортные кампании, такие, как "Аэрофлот" и "РЖД".